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런던의 쇼디치(Shoreditch)는 오랫동안 창의적인 문화와 산업적 역사 그리고 젊은 예술가와 디자이너들이 모여드는 지역으로 알려져 있다. 이러한 도시적 맥락 속에서 새롭게 등장하는 Aethos London Shoreditch는 단순한 호텔 오픈이 아닌 기존 공간을 재해석하며 지역의 문화적 정체성을 디자인적으로 풀어낸 사례로 볼 수 있다.
이 프로젝트는 기존 Nobu Hotel Shoreditch 건물을 리포지셔닝한 것으로 새로운 브랜드인 Aethos의 철학을 런던이라는 도시 맥락 속에서 구현하는 중요한 시도다. 이 호텔의 인테리어는 바르셀로나 기반 디자인 스튜디오 Astet Studio가 담당했으며 디자인의 핵심은 서사적 공간에 있다. 이는 단순히 미적인 요소를 배치하는 것이 아니라 지역의 역사와 문화적 맥락을 공간 경험 속에 녹여내는 방식이다. 특히 쇼디치가 지닌 산업적 과거와 장인 문화에서 영감을 받아 공간 전체에 테라코타, 브러시드 메탈, 레이어드 우드와 같은 소재가 사용되었다. 이러한 재료들은 산업적인 거친 질감을 지니면서도 따뜻한 촉감을 제공하며 공간을 도시적이면서도 인간적인 분위기로 만들어 준다.
@Aethos London Shoreditch
@Aethos London Shoreditch
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이 프로젝트의 또 다른 중요한 특징은 기존 건축 요소를 존중하는 디자인 전략이다. 호텔 내부에는 기존 건물에 있던 테라코타 벽과 같은 건축적 요소들이 그대로 유지 되었으며 여기에 맞춤형 조명과 수공예 디테일이 더해졌다. 특히 지역 장인들과의 협업을 통해 제작된 요소들은 공간에 독특한 개성을 부여한다. 이러한 접근 방식은 단순한 리노베이션이 아니라 기존 건축의 역사와 새로운 디자인 언어를 겹겹이 쌓아 올리는 적응적 재사용 디자인 전략이라고 볼 수 있다.
공간의 분위기를 형성하는 또 다른 중요한 요소는 빛이라 했다. 자연광이 내부 깊숙이 들어오도록 설계된 구조는 도시적인 컬러 팔레트를 부드럽게 완화 시키며 차분하고 편안한 분위기를 만들어 낸다. 차콜, 테라코타, 브론즈와 같은 도시적 색조 위에 따뜻한 우드 톤이 더해지면서 공간은 동시에 세련되고 안정적인 느낌을 전달한다. 이러한 분위기는 현대적인 도시 호텔에서 종종 강조되는 화려한 럭셔리 대신 느리고 사려 깊은 슬로우 럭셔리를 표현한다고 말했다.
프로그램 측면에서도 이 호텔은 전통적인 숙박 시설과는 다른 접근을 보인다. 공간의 중심에는 일본식 다이닝 레스토랑이 자리 잡고 있으며 이는 계절성과 정제된 미학을 강조하는 요리를 통해 호텔의 경험을 강화한다. 이 공간은 조용한 저녁 식사를 위한 장소 이면서도 동시에 사람들을 연결하는 사회적 공간으로 만들어진다. 또한 호텔에는 스파와 고성능 트레이닝 스튜디오가 마련되어 있어 웰니스 프로그램을 제공한다. 특히 Aethos London Shoreditch에서 중요한 역할을 하는 것은 멤버십 커뮤니티 공간이다. 전통적인 럭셔리 호텔의 멤버십 클럽이 배타적인 분위기를 강조하는 것과 달리 Aethos는 보다 개방적인 커뮤니티를 지향한다. 브랜드가 제시하는 문화 프로그램은 The Table, The Mix, Wellness Rituals, Off Grid라는 네 가지 축으로 구성되며 음식, 음악, 웰니스, 여행 경험을 통해 사람들을 연결하는 것을 목표로 한다고 전한다. 이러한 프로그램은 호텔이 단순히 방문객을 위한 숙박 시설이 아니라, 지역 문화와 상호작용하는 플랫폼이 되도록 만든다.
@Aethos London Shoreditch
@Aethos London Shoreditch
결국 Aethos London Shoreditch는 단순한 호텔 디자인 프로젝트를 넘어선 도시의 문화적 에너지와 라이프스타일을 공간으로 번역하는 실험이라고 전달했다. 산업적 역사와 장인 정신을 기반으로 한 소재 사용, 기존 건축을 존중하는 리노베이션 전략 그리고 커뮤니티 중심의 프로그램 구성은 모두 현대 호텔 디자인이 어떤 방향으로 변화하고 있는지를 보여주었다. 이 프로젝트는 럭셔리의 의미가 더 이상 화려함이나 배타성에 있지 않고 지역성과 연결된 경험과 사람 사이의 관계를 만들어내는 공간에 있음을 잘 보여주는 사례라고 할 수 있다.
